Archiv rubriky „Interaktivní reklama“

Nesmrdí vám z pusy?

9. 4. 2008 13.16 od Pavel Nedobitý

Now Interactive doporučuje: zkuste si před každým rande, jestli máte v pořádku dech pomocí unikátního interaktivního online testeru na http://testyourbreath.ca/

Zkuste si kvalitu svého dechu

Nejčistší e-maidlo je ruský Gmail

7. 4. 2008 14.01 od Pavel Nedobitý

Jak dostat rusům do hlavy, že se mají často mýt a používat email, který má vyřešenou anti-spamovou ochranu?

1. Nejdříve jim pošlete mýdlo… (v ruštině podobnost slov mail a mýdlo):

Gmail mýdlo

2. … a potom zpracujte demo ukázku rozhraní mailu tak, aby si ji opravdu prohlédli:

Super počin od ruské Saatchi & Saatchi trochu mixuje postupy použité v kultovní Sony Bravia reklamě a TNT lidských hodinkách.

Ženám v Austrálii už mýdlo nevoní!

19. 3. 2008 12.27 od Pavel Nedobitý

Pokud se muž v civilizovaném západním světě umyje mýdlem, ztrácí u žen naprosto šanci! Alespoň v Austrálii, kde se to tak snaží vykreslit značka Lynx se svojí kampaní sprchových gelů. Lynx spustil microsite http://www.lynxeffect.com.au/lass/ a šíří video zásahové jednotky žen, které dohlíží nad voňavosti mužů ve městě a nekompromisně „přemydlí“ každého, kdo jim nezavoní, protože se umyl mýdlem namísto sprchového gelu. V Hall of Shame pak můžete nahlásit, pokud se chlap myje holčičím mýdlem a ne tím správným gelem. Kampaň vznikla s interaktivní agenturou Lowe and Rivet (Sydney).

Zapadá to do diskusí, které se vedly nad kampaní Rexony a prasátka. Říkám si, jestli se to s „hygienou v reklamě“ trochu nepřehání. Upřímně se přiznám, že se myji mýdlem (klučičím ;o)) a s tím, že bych Češkám příliš nevoněl, se často nesetkávám. Pokud se najde sponzor na letenku do Austrálie, rád udělám průzkum a poreferuji, zda je problém v českých dívkách nebo australském marketingu.

Tak jako tak je kampaň zajímavá a video dobře udělané, rozhodně s potenciálem se virálně šířit. Semiotický význam hlavní myšlenky se mi však moc nezamlouvá – důvěřuji, že současnou proměnu muže-super-hrdiny / dřevorubce v jemného naslouchajícího sportovně založeného taťku nebude nutně provázet averze vůči „klasickým způsobům očisty těla“.

Internetový tenis

13. 3. 2008 11.01 od Pavel Nedobitý
Internetový tenis

Pravda, hříčka trochu ze starého soudku, ale máme jí rádi. Co nás na níc baví? Ten pocit, který zažijete, když pochopíte, že jste stali „obětí“ internetového vtipálka. Ten samý pocit přichází na konci každé úspěšné moderní kampaně v podobném duchu, která se bude virálně šířit. Příjemné pousmání se, klidně jen v duchu, a zapamatování si kontaktu s danou značkou. Nikdo vám nic nenutí.

Přestávají Google AdWords fungovat?

12. 3. 2008 17.07 od Pavel Nedobitý
Akcie Google

Akcie Googlu zaznamenaly v Q1 letošního roku pokles o více než 25%. Proč? Odhlídněme od celkové situace na akciových trzích – důvody leží v již několikrát omletých číslech ratingové agentury comScore, Inc., která ukazují pokles efektivity PPC reklamy Google AdWords. Zajímavý článek na Seeking Alpha (en) shrnuje důvody – ve zkratce: PPC reklamu využívá čím dál více inzerentů a cena za klik plíživě leze nahoru posledních několik let: PPC reklama naráží u inzerentů na svůj strop.

Současně s tím klesá pozornost uživatelů vůči reklamě a původní melancholie AdWords, kdy lidé brali pravý sloupec v Googlu jako relevantní prodejně orientované výsledky hledání, bere za své. Vzpomenete si, že bývalo běžné doprava klikat podobně přirozeně jako na přirozené výsledky hledání, protože nikdo nebral AdWords jako reklamu? Google dlouhodobě tvrdí, že pozice inzerce je ovlivněna nejen celou, ale významně i kvalitou napsaných textů. Je to pravda, když za klíčová slova, která loni byla běžně „klikala“ za 10 dnes platíme 20 i 30 Kč?

Efektivita Google AdWords reklamy

Hoď tam dvě lopaty, jsou lepší než jedna

Problém je samozřejmě i v samotné inzerci a v její relevanci. Kamelot v metru vykřikoval přibarvené novinové příběhy v metru: „Zááabila dítě před samoobsluhou a ukradla kočárek!“ „Dóoóostal smyk na ledové vozovce a srazil chromou důchodkyni“ Byl většinou jeden, mnoho dní v metru nebyl vůbec, těžko měl 50 zpráv na den a bylo to před 30 lety. Mohlo to zaujmout.

Jaká jsou nejsilnější slova na vrcholku naší mysli, když chceme nakupovat a něco konkrétního hledáme to ve vyhledávači na internetu? Bude to něco jako: pračka, zájezd, papír do tiskárny, hypotéka. A jaká jsou nejsilnější slova, která dnes nejčastěji uvidíme v AdWords? Špičková, výborná, nejkvalitnější, nejlevnější, nejvýhodnější.

Jednoduše řečeno, a jak zmiňuje Terence Channon ve výše zmíněném článku, stále více reklam soupeří o pozornost podobného klienta a i klienti si začínají tvořit svoje reklamy sami (bez agentur). A se superlativy se zachází podle pravidla „hoď tam dvě lopaty, jsou lepší než jedna.“ A máme problém. AdWords se prostě používá špatně. Inzerát, ve kterém je Značka a spolu s ní šestkrát slovo špičkové snad jako by mohla zahýbat se imagovými atributy značky? A novopečený marketingový manažer bude moct potěšit své šéfy ve výzkumech? To je samozřejmě nesmysl. Poslední pár měsíců se to projevovalo pomalu a postupně na klesající efektivitě AdWords a trpěli tím zadavatelé. Dnes už se to dotýká i Googlu samotného.

Superkrémová reklama s extra kousky ovoce?

V současné době se ještě sektor FMCG nepřestěhoval na internet. Co se stane, až to udělá? Jak dopadne Palmexman a super-mega.nejkrémovější jogurt s extra extra velkými kousky ovoce konfrontován s otupělostí internetového publika, které je dnes zvyklé na stále ještě více prodejně a produktově orientovanou reklamu? Pravděpodobně ne moc dobře.

Více:

Klienti:
ČSA Salve Group CZ Realtia Johnsson&Johnsson Olynth

Kontaktní údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Sabinova 7/707
130 00 Praha 3

Tel.: +420 222 211 130
Fax.: +420 222 211 400

info@nowinteractive.cz

Další kontakty

Kontaktní formulář

Fakturační údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Zdařilá 817/8
140 00 Praha 4 - Nusle

IČ: 27884112
DIČ: CZ27884112

Zapsána v obchodním rejstříku, vedeném Městským soudem v Praze, oddíl C, vložka 124036

Bankovní spojení

eBanka, a.s.
č. ú.: 2646589001/2400