Archiv rubriky „Všechno možné“

Když pozná mladý muž dívku…

30. 4. 2008 12.54 od František Dečman
I love you

Na semináři o Public Relations v Ústí nad Labem jsem se dozvěděl, jak nejlépe zapůsobit na dívku, když jí budu chtít pozvat na rande. Slouží k tomu řada nástrojů a mechanismů, které jistě zaberou, sic to bude stát mnoho úsilí a potu, ovšem mě to nebude stát majland.

  • „Když pozná mladý muž dívku a tvrdí jí, jak skvělý je chlap, je to reklama.“
  • „Když jí tvrdí, jak je přitažlivá, je to reklama.“
  • „Když se pro něj, ale dívka rozhodne, neboť se o něm doslechla od jiných, pak se jedná o Public Relations.“

Takto by se dala snadno vysvětlit definice pro dnes již známý pojem Public Relation. Cíle PR se zcela liší od cílů marketingu! PR přísluší vytváření důvěryhodného image vůči veřejnosti, přičemž marketing se orientuje na podporu zvýšení obratu resp. uplatnění produktů na trh. Vymezení je zcela jednoznačné: PR je reklama bez transferu peněz. Proti sobě tak stojí například tisková zpráva (PR) a inzerát (reklama).

Pokračování »

Zapojte do reklamy skutečné lidi!

14. 4. 2008 18.16 od Pavel Nedobitý

Neobyčejné (like.no.other) zážitky přináší již po třetí v řadě reklama na Sony – nyní digitální fotoaparáty. Vtáhne vás koncept „to jste ještě neviděli.“ Tentokrát je to město plné pěny. Kolemjdoucí lidé jsou uvytržení z neskutečného pohledu a sahají jeden po druhém do kapsy pro fotoaparáty a dělají neskutečné (like.no.other) obrázky.

Osobně mi to již nepřijde tak silné, jako první dvě, ale kdo ví – možná naopak větší důraz na zapojení lidí udělá svoje. (Reklamu spáchala londýnská agentura Fallon.)

Nesmrdí vám z pusy?

9. 4. 2008 13.16 od Pavel Nedobitý

Now Interactive doporučuje: zkuste si před každým rande, jestli máte v pořádku dech pomocí unikátního interaktivního online testeru na http://testyourbreath.ca/

Zkuste si kvalitu svého dechu

Nejčistší e-maidlo je ruský Gmail

7. 4. 2008 14.01 od Pavel Nedobitý

Jak dostat rusům do hlavy, že se mají často mýt a používat email, který má vyřešenou anti-spamovou ochranu?

1. Nejdříve jim pošlete mýdlo… (v ruštině podobnost slov mail a mýdlo):

Gmail mýdlo

2. … a potom zpracujte demo ukázku rozhraní mailu tak, aby si ji opravdu prohlédli:

Super počin od ruské Saatchi & Saatchi trochu mixuje postupy použité v kultovní Sony Bravia reklamě a TNT lidských hodinkách.

Cenzurou za kvalitou

17. 3. 2008 14.45 od Lukáš Hroch

Cenzura = kontrola, dozor, dohled, zejm. nad tiskem.

O tom jak to funguje na americkém nytimes.com píše Reflex a „komentující“ pod článkem dávají jasně najevo, že chování editorů v tomto „newyorském“ přestižním online magazínu má smysl – zvyšuje kvalitu samotného článku, rozšiřuje ho či doplňuje.

Pravdou je, že v zemích, kde se cenzurovalo na státní úrovni, je dané slovo trochu jak červený hadr na býka. Jenže blog, online magazín, web je vždy v rukou nějakého majitele, je to v důsledku vždy privátní záležitost. Není to státní podnik, který musí brát ohledy na všechny. A už rozhodně se nedá argumentovat tím, že důsledným moderováním (to je to spráné slovo!) komentářů se porušuje nějaká svoboda projevu. Vždyť se dnes člověk může projevit na spoustě míst, má k tomu mnoho příležitostí, nástrojů (viz White DogMisantropa). A dokonce většinou i zadarmo. Radost z toho samozřejmě nemá jen jedna skupina lidí – ti jež frustruje vědomí, že nemají žádný názor, a proto by jejich soukromý blog nikdo nečetl.

Moderovat tedy? Ano!

Ps: Daný text se týká pouze komentářů u článků. Malinko jiná situace nastává u diskuzních fór, kde by moderování mělo být přeci jen omezenější. O tom třeba ale jindy ;)

Když se phishing přehání

14. 3. 2008 09.31 od Pavel Nedobitý

V současné době jede velice aktivní vlna Phishingu na českou spořitelnu (info např. v článcích na Peníze.cz nebo na Lupě, ale určitě také v posledních dnech ve vaší vlastní emailové schránce). To, že věčné bombardování příjemce jakoukoli zprávou (v tomto případě nereklamní), ztrácí po čase efektivitu, demonstruje humorný email, který dnes ráno dorazil do mojí schránky. Pravděpodobně cílení na speciální skupinu klientů ČS.

Drahousek Zakaznik,

Ceska Sporitelna docasny prerusit tvuj ucet. Duvod : Karta Cislo nedostatek. My naridit tebe az k cely neurc. clen ucet aktualizovat asi tolik my pocinovat odemknout tvuj ucet.

Az k dat na pretres clen urcity aktualizovat beh cvaknout zde : http:/61.64.54­.189:8081/www­.csas.cz/index­.html

Druhdy tebe mit cely clen urcity beh , my vule poslat tebe neurc. clen elektronicka posta oznameni aby tvuj ucet is pristupny zas. Potom tebe > pocinovat pristup tvuj ucet kdykoliv. Clen urcity hlaseni darovat vule byt bajecna vec do drzost a opatreny do nas bezpecny databazovy . li tebe byt ve stychu az k darovat naridit hlaseni tvuj ucet vule byt automaticne odstranit dle Ceska Sporitelna databazovy

Copyright © Ceska Sporitelna , Vsechna prava vyhrazeny

Je televizní reklama rozbitá?

13. 3. 2008 20.30 od Pavel Nedobitý
Televizní reklama je rozbitá!

Jak říká Petr Václavek ve výborném článku na PerfectCrowdu: „zazvonil zvonec, pohádkám o klasické reklamě je konec“. Z článku ocituji a něco přihodím:

Kdo jiný, než reklamní agentury by totiž měl být nositelem a hybatelem nových trendů? Kdo jiný by měl chodit za okraj známého a přinášet stále něco nového a originálního? Už to slyším. U nás se nic nového nechytne, klienti jsou takoví a makoví, za to jak vypadá náš reklamní trh mohou výhradně bojácní zadavatelé, v téhle republice je strašně malý trh a nic se nevyplatí podnikat… Co na to říct? Kdy naposledy se pokusila nějaká reklamní agentura přijít s něčím skutečně novým a originálním? Kdy naposledy se zkusila vžít do role zadavatele? Kdy naposledy tady někdo šel za okraj?

Strávil jsem posledních 5 let v online agentuře WDF a účastnil jsem se asi většiny tendrů. Je to onlinová agentura, takže se to nedá úplně srovnávat s tím, co Petr popisuje v příspěvku, ale za tu dobu jsme vymysleli velkou spoustu nápadů, která šla hodně „mimo obálku“ nebo „ven z krabice“. Po letech se z toho už vytvořila tradice, kterou asi každá agentura zná: kvůli nějakému nápadu se vyhrávají tendry a jiné nápady se pak realizují.

Problém malých a specializovaných agentur, které mají neotřelé nápady, bývá v tom, že nemají dostatečné know-how na to, aby jejich nápady byly reklamě efektivní sami o sobě. Především chybí znalosti z marketingových výzkumů a stabilizovaná metodika práce, která by zajistila, že neotřelé nápady nebudou jen nefunkční kreativní ústřelky. Klasické full-service agentury, které mají dlouhodobě přístup k datům a mnoho zkušeností zase nezmění zaběhnutý postup práce – nové myšlenky mladých accountů uběhaní directoři rozvíjet nebudou. (Kamenné agentury navíc stejně končí (en). ;o))

I tak s Petrem Václavkem úplně nesouhlasím v tom, že na vině jsou pouze agentury. Ty velké zatím prostě nejsou dostatečně silně tlačeni svůj přístup změnit. V poslední době ale například Vodafon takový tlak výtváří a možná ukazuje cestu, jak z toho ven. Agentury sice (potají) prskají, ale nic s tím nemůžou. VF si chce všechno dělat sám – OK. Osobně jejich proklamace úplně nechápu a myslím že sami doma všechno úplně nepůjde. Výše zmíněný článek na MicroPersuasion.com mluví také o tom, že dnes již většina „mediální firem“ nabízí jako produkt především produkci myšlenek, taky to, co by mělo být hlavní devizou agentur. Vychází mi z toho, že Vodafone a za ním postupně další klienti tak budou spolupracovat s malými „specializovanými agenturami“ a postupně jim v procesu předají to, co jim v tuto dobu trochu chybí – know-how a procesy zaběhnuté ve full-service agenturách (a to třeba to, že se musí zkoumat, analyzovat a testovat a když už klienty výzkumy dělá, agentura je musí umět využít). Malé mladé agentury si pak tato pravidla přetvoří podle sebe a vznikne nová generace reklamních institucí.

Now Interactive má nový web :-)

7. 1. 2008 18.00 od Patrik Hrubeš

Po dlouhých přípravách jsme konečně dokončili náš nový web, který vám tímto představujeme. Snažili jsme se vám ukázat, co vlastně umíme a hlavně, jak chceme věci dělat. Jednoduchá grafika je doplněná o velké čitelné písmo, informace jsou strukturované tak, abyste se v nich pohodlně navigovali a nikde se neztratili.
Doufáme, že se vám to bude líbit a budeme se těšit na případné reakce, které nám můžete zaslat pomocí všude přítomného odesílacího formuláře v patičce webu :-)

Klienti:
ČSA Salve Group CZ Realtia Johnsson&Johnsson Olynth

Kontaktní údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Sabinova 7/707
130 00 Praha 3

Tel.: +420 222 211 130
Fax.: +420 222 211 400

info@nowinteractive.cz

Další kontakty

Kontaktní formulář

Fakturační údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Zdařilá 817/8
140 00 Praha 4 - Nusle

IČ: 27884112
DIČ: CZ27884112

Zapsána v obchodním rejstříku, vedeném Městským soudem v Praze, oddíl C, vložka 124036

Bankovní spojení

eBanka, a.s.
č. ú.: 2646589001/2400