Archiv: Březen 2008

Viděli jste někdy lepší televizní reklamu?

29. 3. 2008 11.02 od Pavel Nedobitý

Trvalo mi dva týdny od chvíle, kdy jsem poprvé narazil na tuto reklamu, abych pochopil, proč mi přišla tak dobrá. Protože je až trapně přímočará.

Přiznám se vám bezmučení, že většinu televizní reklamy nechápu. Nevím, jestli proto, že jsem tak natvrdlý nebo proto, že je prostě udělaná špatně. Na téhle reklamě je dokonalé (mimo dalších věci) to, že vezme někoho tak natvrdlého a ztraceného v pitomých reklamních archetypech jako jsem já a pěkně krůček po krůču, mu ukáže, jak jsou motivace za nákupem konkrétního produktu poskládané za sebe. A krásně ukazuje, že i při tak triviální myšlence jako koupit si dobré boty na fotbal, abych neměl rozbité nohy, je úvaha proč to stojí za to, dalece se vinoucím se klubkem propojení, spojení a napojení desítek obazů a myšlenek a zabírá dvě minuty. Ano, takhle pomalu a polopaticky já potřebuji vysvětlit benefity produktu pro mě jako spotřebitele, abych pochopil, že tohle jsou prostě dobré boty ;o).

A navíc – tak či onak – je to nádherný filmový příběh, s překrásnou hudbou a uchvacující kamerou – ne nepřipomínající Monty Pythonovský Galaxy Song. (Ano, asi jako Mrs. Brown se tvářím celou dobu když znovu a znovu sleduji tenhle spot na boty Nomis.)

Jediné, co nechápu, je proč nebyla myšlenka protažena na web. Dovedu si živě představit tento spot jako interaktivní „svět“ myšlenek a motivací, který by každého doslova vtáhl do děje. Kreativně na svědomí má tenhle kousek newyorská agentura Johannes Leonardo.

Ženám v Austrálii už mýdlo nevoní!

19. 3. 2008 12.27 od Pavel Nedobitý

Pokud se muž v civilizovaném západním světě umyje mýdlem, ztrácí u žen naprosto šanci! Alespoň v Austrálii, kde se to tak snaží vykreslit značka Lynx se svojí kampaní sprchových gelů. Lynx spustil microsite http://www.lynxeffect.com.au/lass/ a šíří video zásahové jednotky žen, které dohlíží nad voňavosti mužů ve městě a nekompromisně „přemydlí“ každého, kdo jim nezavoní, protože se umyl mýdlem namísto sprchového gelu. V Hall of Shame pak můžete nahlásit, pokud se chlap myje holčičím mýdlem a ne tím správným gelem. Kampaň vznikla s interaktivní agenturou Lowe and Rivet (Sydney).

Zapadá to do diskusí, které se vedly nad kampaní Rexony a prasátka. Říkám si, jestli se to s „hygienou v reklamě“ trochu nepřehání. Upřímně se přiznám, že se myji mýdlem (klučičím ;o)) a s tím, že bych Češkám příliš nevoněl, se často nesetkávám. Pokud se najde sponzor na letenku do Austrálie, rád udělám průzkum a poreferuji, zda je problém v českých dívkách nebo australském marketingu.

Tak jako tak je kampaň zajímavá a video dobře udělané, rozhodně s potenciálem se virálně šířit. Semiotický význam hlavní myšlenky se mi však moc nezamlouvá – důvěřuji, že současnou proměnu muže-super-hrdiny / dřevorubce v jemného naslouchajícího sportovně založeného taťku nebude nutně provázet averze vůči „klasickým způsobům očisty těla“.

Cenzurou za kvalitou

17. 3. 2008 14.45 od Lukáš Hroch

Cenzura = kontrola, dozor, dohled, zejm. nad tiskem.

O tom jak to funguje na americkém nytimes.com píše Reflex a „komentující“ pod článkem dávají jasně najevo, že chování editorů v tomto „newyorském“ přestižním online magazínu má smysl – zvyšuje kvalitu samotného článku, rozšiřuje ho či doplňuje.

Pravdou je, že v zemích, kde se cenzurovalo na státní úrovni, je dané slovo trochu jak červený hadr na býka. Jenže blog, online magazín, web je vždy v rukou nějakého majitele, je to v důsledku vždy privátní záležitost. Není to státní podnik, který musí brát ohledy na všechny. A už rozhodně se nedá argumentovat tím, že důsledným moderováním (to je to spráné slovo!) komentářů se porušuje nějaká svoboda projevu. Vždyť se dnes člověk může projevit na spoustě míst, má k tomu mnoho příležitostí, nástrojů (viz White DogMisantropa). A dokonce většinou i zadarmo. Radost z toho samozřejmě nemá jen jedna skupina lidí – ti jež frustruje vědomí, že nemají žádný názor, a proto by jejich soukromý blog nikdo nečetl.

Moderovat tedy? Ano!

Ps: Daný text se týká pouze komentářů u článků. Malinko jiná situace nastává u diskuzních fór, kde by moderování mělo být přeci jen omezenější. O tom třeba ale jindy ;)

Když se phishing přehání

14. 3. 2008 09.31 od Pavel Nedobitý

V současné době jede velice aktivní vlna Phishingu na českou spořitelnu (info např. v článcích na Peníze.cz nebo na Lupě, ale určitě také v posledních dnech ve vaší vlastní emailové schránce). To, že věčné bombardování příjemce jakoukoli zprávou (v tomto případě nereklamní), ztrácí po čase efektivitu, demonstruje humorný email, který dnes ráno dorazil do mojí schránky. Pravděpodobně cílení na speciální skupinu klientů ČS.

Drahousek Zakaznik,

Ceska Sporitelna docasny prerusit tvuj ucet. Duvod : Karta Cislo nedostatek. My naridit tebe az k cely neurc. clen ucet aktualizovat asi tolik my pocinovat odemknout tvuj ucet.

Az k dat na pretres clen urcity aktualizovat beh cvaknout zde : http:/61.64.54­.189:8081/www­.csas.cz/index­.html

Druhdy tebe mit cely clen urcity beh , my vule poslat tebe neurc. clen elektronicka posta oznameni aby tvuj ucet is pristupny zas. Potom tebe > pocinovat pristup tvuj ucet kdykoliv. Clen urcity hlaseni darovat vule byt bajecna vec do drzost a opatreny do nas bezpecny databazovy . li tebe byt ve stychu az k darovat naridit hlaseni tvuj ucet vule byt automaticne odstranit dle Ceska Sporitelna databazovy

Copyright © Ceska Sporitelna , Vsechna prava vyhrazeny

Je televizní reklama rozbitá?

13. 3. 2008 20.30 od Pavel Nedobitý
Televizní reklama je rozbitá!

Jak říká Petr Václavek ve výborném článku na PerfectCrowdu: „zazvonil zvonec, pohádkám o klasické reklamě je konec“. Z článku ocituji a něco přihodím:

Kdo jiný, než reklamní agentury by totiž měl být nositelem a hybatelem nových trendů? Kdo jiný by měl chodit za okraj známého a přinášet stále něco nového a originálního? Už to slyším. U nás se nic nového nechytne, klienti jsou takoví a makoví, za to jak vypadá náš reklamní trh mohou výhradně bojácní zadavatelé, v téhle republice je strašně malý trh a nic se nevyplatí podnikat… Co na to říct? Kdy naposledy se pokusila nějaká reklamní agentura přijít s něčím skutečně novým a originálním? Kdy naposledy se zkusila vžít do role zadavatele? Kdy naposledy tady někdo šel za okraj?

Strávil jsem posledních 5 let v online agentuře WDF a účastnil jsem se asi většiny tendrů. Je to onlinová agentura, takže se to nedá úplně srovnávat s tím, co Petr popisuje v příspěvku, ale za tu dobu jsme vymysleli velkou spoustu nápadů, která šla hodně „mimo obálku“ nebo „ven z krabice“. Po letech se z toho už vytvořila tradice, kterou asi každá agentura zná: kvůli nějakému nápadu se vyhrávají tendry a jiné nápady se pak realizují.

Problém malých a specializovaných agentur, které mají neotřelé nápady, bývá v tom, že nemají dostatečné know-how na to, aby jejich nápady byly reklamě efektivní sami o sobě. Především chybí znalosti z marketingových výzkumů a stabilizovaná metodika práce, která by zajistila, že neotřelé nápady nebudou jen nefunkční kreativní ústřelky. Klasické full-service agentury, které mají dlouhodobě přístup k datům a mnoho zkušeností zase nezmění zaběhnutý postup práce – nové myšlenky mladých accountů uběhaní directoři rozvíjet nebudou. (Kamenné agentury navíc stejně končí (en). ;o))

I tak s Petrem Václavkem úplně nesouhlasím v tom, že na vině jsou pouze agentury. Ty velké zatím prostě nejsou dostatečně silně tlačeni svůj přístup změnit. V poslední době ale například Vodafon takový tlak výtváří a možná ukazuje cestu, jak z toho ven. Agentury sice (potají) prskají, ale nic s tím nemůžou. VF si chce všechno dělat sám – OK. Osobně jejich proklamace úplně nechápu a myslím že sami doma všechno úplně nepůjde. Výše zmíněný článek na MicroPersuasion.com mluví také o tom, že dnes již většina „mediální firem“ nabízí jako produkt především produkci myšlenek, taky to, co by mělo být hlavní devizou agentur. Vychází mi z toho, že Vodafone a za ním postupně další klienti tak budou spolupracovat s malými „specializovanými agenturami“ a postupně jim v procesu předají to, co jim v tuto dobu trochu chybí – know-how a procesy zaběhnuté ve full-service agenturách (a to třeba to, že se musí zkoumat, analyzovat a testovat a když už klienty výzkumy dělá, agentura je musí umět využít). Malé mladé agentury si pak tato pravidla přetvoří podle sebe a vznikne nová generace reklamních institucí.

Internetový tenis

13. 3. 2008 11.01 od Pavel Nedobitý
Internetový tenis

Pravda, hříčka trochu ze starého soudku, ale máme jí rádi. Co nás na níc baví? Ten pocit, který zažijete, když pochopíte, že jste stali „obětí“ internetového vtipálka. Ten samý pocit přichází na konci každé úspěšné moderní kampaně v podobném duchu, která se bude virálně šířit. Příjemné pousmání se, klidně jen v duchu, a zapamatování si kontaktu s danou značkou. Nikdo vám nic nenutí.

Přestávají Google AdWords fungovat?

12. 3. 2008 17.07 od Pavel Nedobitý
Akcie Google

Akcie Googlu zaznamenaly v Q1 letošního roku pokles o více než 25%. Proč? Odhlídněme od celkové situace na akciových trzích – důvody leží v již několikrát omletých číslech ratingové agentury comScore, Inc., která ukazují pokles efektivity PPC reklamy Google AdWords. Zajímavý článek na Seeking Alpha (en) shrnuje důvody – ve zkratce: PPC reklamu využívá čím dál více inzerentů a cena za klik plíživě leze nahoru posledních několik let: PPC reklama naráží u inzerentů na svůj strop.

Současně s tím klesá pozornost uživatelů vůči reklamě a původní melancholie AdWords, kdy lidé brali pravý sloupec v Googlu jako relevantní prodejně orientované výsledky hledání, bere za své. Vzpomenete si, že bývalo běžné doprava klikat podobně přirozeně jako na přirozené výsledky hledání, protože nikdo nebral AdWords jako reklamu? Google dlouhodobě tvrdí, že pozice inzerce je ovlivněna nejen celou, ale významně i kvalitou napsaných textů. Je to pravda, když za klíčová slova, která loni byla běžně „klikala“ za 10 dnes platíme 20 i 30 Kč?

Efektivita Google AdWords reklamy

Hoď tam dvě lopaty, jsou lepší než jedna

Problém je samozřejmě i v samotné inzerci a v její relevanci. Kamelot v metru vykřikoval přibarvené novinové příběhy v metru: „Zááabila dítě před samoobsluhou a ukradla kočárek!“ „Dóoóostal smyk na ledové vozovce a srazil chromou důchodkyni“ Byl většinou jeden, mnoho dní v metru nebyl vůbec, těžko měl 50 zpráv na den a bylo to před 30 lety. Mohlo to zaujmout.

Jaká jsou nejsilnější slova na vrcholku naší mysli, když chceme nakupovat a něco konkrétního hledáme to ve vyhledávači na internetu? Bude to něco jako: pračka, zájezd, papír do tiskárny, hypotéka. A jaká jsou nejsilnější slova, která dnes nejčastěji uvidíme v AdWords? Špičková, výborná, nejkvalitnější, nejlevnější, nejvýhodnější.

Jednoduše řečeno, a jak zmiňuje Terence Channon ve výše zmíněném článku, stále více reklam soupeří o pozornost podobného klienta a i klienti si začínají tvořit svoje reklamy sami (bez agentur). A se superlativy se zachází podle pravidla „hoď tam dvě lopaty, jsou lepší než jedna.“ A máme problém. AdWords se prostě používá špatně. Inzerát, ve kterém je Značka a spolu s ní šestkrát slovo špičkové snad jako by mohla zahýbat se imagovými atributy značky? A novopečený marketingový manažer bude moct potěšit své šéfy ve výzkumech? To je samozřejmě nesmysl. Poslední pár měsíců se to projevovalo pomalu a postupně na klesající efektivitě AdWords a trpěli tím zadavatelé. Dnes už se to dotýká i Googlu samotného.

Superkrémová reklama s extra kousky ovoce?

V současné době se ještě sektor FMCG nepřestěhoval na internet. Co se stane, až to udělá? Jak dopadne Palmexman a super-mega.nejkrémovější jogurt s extra extra velkými kousky ovoce konfrontován s otupělostí internetového publika, které je dnes zvyklé na stále ještě více prodejně a produktově orientovanou reklamu? Pravděpodobně ne moc dobře.

Více:

Klienti:
ČSA Salve Group CZ Realtia Johnsson&Johnsson Olynth

Kontaktní údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Sabinova 7/707
130 00 Praha 3

Tel.: +420 222 211 130
Fax.: +420 222 211 400

info@nowinteractive.cz

Další kontakty

Kontaktní formulář

Fakturační údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Zdařilá 817/8
140 00 Praha 4 - Nusle

IČ: 27884112
DIČ: CZ27884112

Zapsána v obchodním rejstříku, vedeném Městským soudem v Praze, oddíl C, vložka 124036

Bankovní spojení

eBanka, a.s.
č. ú.: 2646589001/2400