Příspěvky se štítkem „reklama“

Zapojte do reklamy skutečné lidi!

14. 4. 2008 18.16 od Pavel Nedobitý

Neobyčejné (like.no.other) zážitky přináší již po třetí v řadě reklama na Sony – nyní digitální fotoaparáty. Vtáhne vás koncept „to jste ještě neviděli.“ Tentokrát je to město plné pěny. Kolemjdoucí lidé jsou uvytržení z neskutečného pohledu a sahají jeden po druhém do kapsy pro fotoaparáty a dělají neskutečné (like.no.other) obrázky.

Osobně mi to již nepřijde tak silné, jako první dvě, ale kdo ví – možná naopak větší důraz na zapojení lidí udělá svoje. (Reklamu spáchala londýnská agentura Fallon.)

Nejčistší e-maidlo je ruský Gmail

7. 4. 2008 14.01 od Pavel Nedobitý

Jak dostat rusům do hlavy, že se mají často mýt a používat email, který má vyřešenou anti-spamovou ochranu?

1. Nejdříve jim pošlete mýdlo… (v ruštině podobnost slov mail a mýdlo):

Gmail mýdlo

2. … a potom zpracujte demo ukázku rozhraní mailu tak, aby si ji opravdu prohlédli:

Super počin od ruské Saatchi & Saatchi trochu mixuje postupy použité v kultovní Sony Bravia reklamě a TNT lidských hodinkách.

Viděli jste někdy lepší televizní reklamu?

29. 3. 2008 11.02 od Pavel Nedobitý

Trvalo mi dva týdny od chvíle, kdy jsem poprvé narazil na tuto reklamu, abych pochopil, proč mi přišla tak dobrá. Protože je až trapně přímočará.

Přiznám se vám bezmučení, že většinu televizní reklamy nechápu. Nevím, jestli proto, že jsem tak natvrdlý nebo proto, že je prostě udělaná špatně. Na téhle reklamě je dokonalé (mimo dalších věci) to, že vezme někoho tak natvrdlého a ztraceného v pitomých reklamních archetypech jako jsem já a pěkně krůček po krůču, mu ukáže, jak jsou motivace za nákupem konkrétního produktu poskládané za sebe. A krásně ukazuje, že i při tak triviální myšlence jako koupit si dobré boty na fotbal, abych neměl rozbité nohy, je úvaha proč to stojí za to, dalece se vinoucím se klubkem propojení, spojení a napojení desítek obazů a myšlenek a zabírá dvě minuty. Ano, takhle pomalu a polopaticky já potřebuji vysvětlit benefity produktu pro mě jako spotřebitele, abych pochopil, že tohle jsou prostě dobré boty ;o).

A navíc – tak či onak – je to nádherný filmový příběh, s překrásnou hudbou a uchvacující kamerou – ne nepřipomínající Monty Pythonovský Galaxy Song. (Ano, asi jako Mrs. Brown se tvářím celou dobu když znovu a znovu sleduji tenhle spot na boty Nomis.)

Jediné, co nechápu, je proč nebyla myšlenka protažena na web. Dovedu si živě představit tento spot jako interaktivní „svět“ myšlenek a motivací, který by každého doslova vtáhl do děje. Kreativně na svědomí má tenhle kousek newyorská agentura Johannes Leonardo.

Ženám v Austrálii už mýdlo nevoní!

19. 3. 2008 12.27 od Pavel Nedobitý

Pokud se muž v civilizovaném západním světě umyje mýdlem, ztrácí u žen naprosto šanci! Alespoň v Austrálii, kde se to tak snaží vykreslit značka Lynx se svojí kampaní sprchových gelů. Lynx spustil microsite http://www.lynxeffect.com.au/lass/ a šíří video zásahové jednotky žen, které dohlíží nad voňavosti mužů ve městě a nekompromisně „přemydlí“ každého, kdo jim nezavoní, protože se umyl mýdlem namísto sprchového gelu. V Hall of Shame pak můžete nahlásit, pokud se chlap myje holčičím mýdlem a ne tím správným gelem. Kampaň vznikla s interaktivní agenturou Lowe and Rivet (Sydney).

Zapadá to do diskusí, které se vedly nad kampaní Rexony a prasátka. Říkám si, jestli se to s „hygienou v reklamě“ trochu nepřehání. Upřímně se přiznám, že se myji mýdlem (klučičím ;o)) a s tím, že bych Češkám příliš nevoněl, se často nesetkávám. Pokud se najde sponzor na letenku do Austrálie, rád udělám průzkum a poreferuji, zda je problém v českých dívkách nebo australském marketingu.

Tak jako tak je kampaň zajímavá a video dobře udělané, rozhodně s potenciálem se virálně šířit. Semiotický význam hlavní myšlenky se mi však moc nezamlouvá – důvěřuji, že současnou proměnu muže-super-hrdiny / dřevorubce v jemného naslouchajícího sportovně založeného taťku nebude nutně provázet averze vůči „klasickým způsobům očisty těla“.

Klienti:
ČSA Salve Group CZ Realtia Johnsson&Johnsson Olynth

Kontaktní údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Sabinova 7/707
130 00 Praha 3

Tel.: +420 222 211 130
Fax.: +420 222 211 400

info@nowinteractive.cz

Další kontakty

Kontaktní formulář

Fakturační údaje

Now Interactive, spol. s r.o.
Zdařilá 817/8
140 00 Praha 4 - Nusle

IČ: 27884112
DIČ: CZ27884112

Zapsána v obchodním rejstříku, vedeném Městským soudem v Praze, oddíl C, vložka 124036

Bankovní spojení

eBanka, a.s.
č. ú.: 2646589001/2400